Alle valgkampens partier er nu på TikTok. Det er for alvor blevet tid til valgkamp. Og kampen om de unges stemmer er i sig selv en kamp i valgkampen. Den står i høj grad mellem vinderne af skolevalget, Socialdemokratiet nu repræsenteret ved statsminister Mette Frederiksen, udfordreren Liberal Alliance med Alex Vanopslagh, og med Dansk Folkepartis leder Morten Messerschmidt på sidelinjen. På den anden side regerer Enhedslistens Pelle Dragsted. Han bliver ikke nævnt ofte nok i sammenhæng med TikTok, men han tager nogle gevaldige favntag med de unge på platformen for tiden. Det er krævende. Det koster mindst et pund kød og lidt sjæl.
Og åh, det er et drama! Man føler sig næsten henført til en af de blodige italienske operaer, som Tosca eller Købmanden fra Venedig. Men kun næsten, for når man tænker over det, minder det politiske indhold på TikTok af og til mere om Casper Christensen og Frank Hvams sketch fra Casper og Mandrilaftalen, hvor der hele tiden bliver råbt “Vildere klovn! Vildere!” Det er underholdende og megasært, og det handler meget mindre om politik end om at generere opmærksomhed, både på platformen og andre steder.
TikTok er langt fra de klassiske idealer om den dannede og informerede borger i det liberale demokrati, der oplyst af nyhedsmedierne og rationel debat i kaffestuen rejser sig og tager politiske beslutninger. Og TikTok er også udfordret med særlige problemer, som du kan læse om her. Men derfor kan platformen stadig have betydning for valgkampen.
Forleden landede Socialdemokratiet på TikTok, og nu er alle partierne i folketingsvalgkampen på TikTok. Det er dog langtfra alle, der er aktive. Dansk Folkeparti har lige frem låst deres konto. Lige over halvdelen af partilederne er på platformen. Det er interessant at se, hvordan politikerne møder de unge på deres platforme, som nu her TikTok.
Det drejer sig om statsminister Mette Frederiksen (A), Martin Lidegaard (B), Lars Boje Mathiesen (H), Alex Vanopslagh (I), Lars Løkke Rasmussen (M), Morten Messerschmidt (O) og Pelle Dragsted (Ø).
Som det fremgår af diagrammet, er Vanopslagh den partileder med flest følgere på TikTok. Men der er en sjov dynamik i disse dage, hvor flere af de ”nye” partiledere på TikTok får en del følgere. Læg bl.a. til Dragsted, som får 500 nye følgere eller derover om dagen. Messerschmidt gør det også fint, og siden valgudskrivelsen er det blevet til mere end 2.000 nye følgere.
Kigger man på det store kandidatfelt, med 863 opstillede nu, er omkring 25% af kandidaterne er på TikTok. Selvom det ikke er alle, der har postet eller poster hver dag, virker det som om de forsøger seriøst. Og det kan også noget.
Der er dog nogen forskel fra parti til parti, som det fremgår af diagrammet herunder, men det kan jo være der kommer en ketchupeffekt, når de andre kandidater opdager, at TikTok er en ting, ganske som vi så det ved folketingsvalget i 2022.
Og så skal man heller ikke glemme eller undervurdere, at ungdomspartierne er på TikTok i stor stil. Og der er aktive, sjove og politisk skarpe. Det eneste parti, der mangler, er Borgernes Parti. Men det er måske bare et spørgsmål om tid og valgresultatet.
På TikTok finder den nye generation af politikere, hvor af mange vil indtage et sæde i Folketinget om få år. Ungdomspartierne er Danmarks Socialdemokratiske Ungdom, Radikal Ungdom, Konservativ Ungdom, SF Ungdom, Liberal Alliances Ungdom, Unge Moderater, Dansk Folkepartis Ungdom, Venstres Ungdom, Danmarksdemokraternes Ungdom og Alternativets Unge.
Enhedslisten har ikke et ungdomsparti, så der kan man vælge mellem Rød-Grøn Ungdom eller Socialistisk Ungdomsfront.
Performativ politik ~ ny politisk kommunikationskultur
Man kommer ikke rundt om TikTok og performativ politik, uden at nævne Liberal Alliance. Her har man over flere år forfinet disciplinen, det performative, over flere år. Anders Samuelsen brugte en valgkamp på at lave bottleflips. Så hoppede de i havnen sammen, men det var måske nok en tand for meget
I 2022 rullede Liberal Alliance ind på TikTok-scene. Daddy V opstod og performede med stor succes. TikTok-kongen blev han kaldt i de klassiske nyhedsmedier. Daddy Vanopslagh. En måske overset detalje fra første runde på TikTok, som er værd at huske, er, at Vanopslagh havde et retorisk modstykke i Enhedslistens Rosa Lund, der var i stand til at udfordre Vanopslagh. Det var fin ping-pong.
I den aktuelle valgkamp er Alex og Alex genopstanden. De er så afgjort gode til det.
Mette Insider Officiel og Socialdemokratiets konti er så de nye, men hverken TikTok eller de unges digitale kultur er fremmede for Socialdemokraterne. De har bevæget sig blandt influencere lang tid, på Youtube og Instagram, men også på TikTok. De kender til rumlen og liren, og naturligvis har de prøvet det af med den “uofficielle” Mette Insider, men statsministeren har eksempelvis også hængt ud med Frede Dyensli på TikTok.
For dem, som ikke kender Frede, så er han er content creator og influencer på TikTok og Instagram, hvor han blandt andet har skabt sig et navn (i hvert fald i mainstream medier og blandt politikere) med sin direkte stil, når han skyder TikTok klassikere som “10 hurtige” og “Hvad er vigtigst?” af. Det er stabile formater på TikTok, som er genkendelige i alle afskygninger for brugerne. Fredes twist er, at han ruller dem igennem med politikere som Rosa Lund (Ø), Lars Løkke Rasmussen (M), Morten Messerschmidt (O) og Martin Lidegaard (B).
Frede er chill, men også skarp og klog. Og det var ham, der bragte statsministeren i fedtefadet op til kommunalvalget i 2025, da hun fastholdt, at en aldersgrænse på TikTok var vigtigere end inflationen. Det var ikke så heldigt, men det var godt lavet af Frede, naturligvis, men faktisk også af statsministeren, når det kommer til stykket. Selvom hun kom i klemme på det. Det kan ses her: Enig eller uenig? Stem 18. november!
På TikTok er vi, i kommunikationsmæssige termer, så meget frontstage at suffløsen kun kan se bagdelen og gode råd bliver overhørt. Mediets logik, altså TikToks logik, tilsiger, at det er måden man fremtræder på. Man performer. Nogle gange danser man sit budskab igennem, andre gange står den på lip-sync. Næsten altid er det kort og kontant, men altid legende. Loose.
Er man lidt ældre end gennemsnitspublikummet kan det være en udfordring. Jeg er blevet brugt som forældreprop flere i lip-sync videoer, end jeg tør tænke på. Og ofte har jeg været usikker på, hvilken rolle jeg spillede og hvad der faktisk foregik. De fleste er fra dengang platformen hed Musical.ly, men der gemmer sig sikkert også nogle fra TikTok-årene (stakkels kinesere, hvis de tror det kan bruges som kompromat). Man ved ikke om det er sjovt eller om man er til grin.
Bliver folketingsvalget så vundet på TikTok? Nej, men det trækker stemmer. Og måske mere vigtigt, de politikere, er aktive på TikTok er det overvejende på platformens præmisser. Der er skrøbelig, akavet, og nogle gange mega-cringe (Læs ofte). Ligesom det skal være, når “voksne” voksensplainer verden til de unge.
Det er bedre end de slipseklædte talking heads, der invaderer TikTok for tiden, og forsøger at være ung med de ung, men som mest af alt minder om Max Headroom, på den kejtede og ufede måde.
Og her indskyder jeg et gratis tip: Bare fordi platformen domineres af de unge og deres kultur(er), behøver man ikke optræde som turister. Selvom de unge er unge, er de stadig mennesker. De kan godt forstå ting og sager.
Selvom det kan virke kalorielet og som indholdsløst content, så er det ikke tilfældet. Selv på med politikere på slap line, bliver der lyttet. Eller måske bliver der lyttet, netop fordi de tør være der, hvor man udstiller sin egen forfængelighed. Hvor man kommer til kort, fordi man er pinlig. Kort og kontant.
Vigtigere er det, at kandidaterne forstår, at hvis man ønsker at føre en hybrid valgkamp, så er det krævende. Det koster. Som kandidat skal man være på Facebook, LinkedIn, Instagram, X og TikTok. Og man skal kunne begå sig blandt nyhedsjournalister fra lokalmedier, radiomedier, landsdækkende nyhedsmedier og på fjernsynet. Bare til en begyndelse. Og når man har forstået, at den politiske kommunikationskultur ikke er en monokultur, kan man for alvor træde i karakter.
Nyttige links
Se Casper og Mandrilaftalen sæson 1 afsnit 44 på DR -> https://share.google/ms2rs1dNYasU0ZCOY
